要点
- 2026 年 05 月 27 日，法国巴黎刑事法院（Tribunal correctionnel de Paris）判处菲利普莫里斯法国公司（Philip Morris France）及其法国区总裁泽维尔・普埃奇（Xavier Puech）非法推广烟草和电子烟产品罪名成立，相关行为违反法国烟草与电子烟立法。
- 菲利普莫里斯法国公司被处以 50 万欧元罚款，其法国区总裁泽维尔・普埃奇个人被处以 5 万欧元罚款，发起本次诉讼的 “明日无烟” 协会（Demain sera Non-Fumeur）同时获得损害赔偿。
- 涉案违法行为发生于 2025 年春季，涉事内容围绕 IQOS 加热烟草系统及集团旗下电子烟产品发布，法院认定相关宣传间接美化烟草产品，且推广甜味、水果味电子烟的行为向包括青少年在内的大众普及了电子烟。
- 法院明确指出，泽维尔・普埃奇批准了集团的上述传播策略，因此对违法行为承担个人责任，此次处罚正值法国卫生部门多次就青少年电子烟及烟草衍生产品使用激增发出警告之际。
判决结果与责任认定
- 巴黎刑事法院裁定，菲利普莫里斯法国公司实施了违反法国烟草与电子烟监管法律的广告宣传行为，判处其缴纳 50 万欧元罚款。
- 公司法国区总裁泽维尔・普埃奇被认定对违法行为负有个人责任，被处以 5 万欧元罚款。法院在判决中明确，泽维尔・普埃奇亲自批准了集团的涉案传播策略，因此需承担相应的法律后果。
- 作为本案原告的法国 “明日无烟” 协会，在本次诉讼中胜诉并获得法院判令的损害赔偿。
违法营销行为详情
- 本次案件涉及菲利普莫里斯法国公司在 2025 年春季于线上发布的多组宣传内容，核心推广产品为 IQOS 加热烟草系统及集团旗下的电子烟产品。
- 法院认定，相关宣传内容通过突出强调所谓的 “消费风险降低”，间接美化了烟草类产品，违反了法国禁止烟草产品进行任何形式正面宣传的法律规定。
- 同时，法院对该公司推广电子烟甜味和水果味产品的行为提出严厉批评，认为此类营销信息向包括青少年在内的广泛受众普及了电子烟，降低了公众对电子烟健康风险的认知。
监管背景与行业影响
- 此次判决出台的背景，是法国卫生部门近期多次就青少年群体中电子烟和烟草衍生产品使用量快速增长的趋势发出公共健康警告。
- 本次处罚是法国近年来针对烟草行业违规营销行为作出的较为严厉的判决之一，将为法国市场上所有烟草及电子烟企业的营销活动划定更清晰的法律红线，对行业合规运营产生重要约束作用。
